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流量駕到!96%的手機品牌采用360搜索
發布日期:2018-4-26 15:42:29 閱讀次數: 字體大小:

“三星、OPPO、vivo、華為、小米……,截至目前,96%的手機品牌都采用360搜索”,360集團副總裁、360商業化掌舵人楊炯緯如是說。“一直以來,360PC搜索流量業界領先,日均檢索量超過8億,是中國第二大搜索。”


2018年,360移動搜索也發生了飛速的變化——移動流量增長的同時,從“前臺”產品樣式到“后臺”算法技術不斷升級,有效提升品牌和效果,為近百萬家企業提供更專業的營銷服務,為用戶提供有價值的信息。

 

“內外兼修”,共筑流量長河

360移動搜索的飛速變化,離不開“內外兼修”四個字。

首先,是“修內功”,如今,已經有10億手機選擇360移動產品,豐富的移動產品持續不斷的給360搜索APP導入流量。例如單機使用時長行業No.1的360手機瀏覽器、月均覆蓋用戶比例行業No.1的360手機衛士等,都是360移動搜索流量的主要來源。

                           

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【96%的手機品牌采用360搜索】

 

其次,是“修外功”,96%的手機品牌都已經和360搜索達成合作,包括:華為、OPPO、vivo、魅族、小米、聯想、三星、金立、中興、美圖等主流手機廠商的主流機型,當然也包括360自身的IoT產品-360手機。去年9月,Apple iOS11發布,360搜索也正式成為Safari搜索引擎選項之一。借此,360搜索和谷歌、必應等國際一流搜索引擎“同場競技”,共同服務億萬蘋果用戶。

 

用戶為先,價值共享

“內外兼修”讓360移動搜索能夠連接和服務億萬人群,也為搜索的商業化奠定了堅實的基礎。360商業產品事業部副總經理劉斌新說:“商業化本質上也是滿足用戶的需求,我們要讓廣告更直接的解決用戶訴求,做有價值的營銷”。

以“用戶為先,價值共享”的商業產品理念為指導,360移動搜索在看得見的“前臺”產品樣式和看不見的“后臺”算法技術上進行升級,滿足用戶需求的同時,與企業廣告主共享價值。

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【立足消費者需求,多樣形式匹配】

 首先是看得見的“前臺”產品樣式。我們都知道,不同的搜索詞反映了用戶不同的訴求,比如:“360手機”、“360手機多少錢?”前者是對360手機品牌信息的全方位了解,而后者是在尋找一個特定問題的答案。面對不同的用戶訴求,360移動搜索不僅能夠精準提供用戶想要的結果,更能判斷用戶的意圖,將搜索結果以最優的樣式進行展現。360移動搜索為此推出了商品庫和智能創意功能,利用智能化素材選擇及創意拼接技術,滿足不同用戶的不同需求,實現移動搜索廣告的個性化投放,提高廣告轉化效率,同時降低廣告主人工成本。 

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【商品庫和智能創意功能接入,提升點擊】

例如,針對擁有豐富圖片物料的行業(旅游、婚紗攝影等),360移動搜索支持自動提取故事性圖組,點擊率提升超過10%。針對SKU繁多的電商行業,通過商品聚合形式,全方位展示商品,讓用戶第一眼就能看到關鍵信息。


轉化組件(包括電話、咨詢、下載等)功能,也是在“看得見”的前臺產品樣式上的升級。通過在廣告上設置“電話回呼、在線咨詢、直接下載”等組件,實現當用戶想對廣告內容有進一步了解時,可一鍵通過電話/咨詢直達客戶;當用戶對某款APP感興趣,也能夠直接點擊下載,極大程度縮短廣告主與用戶間的溝通鏈條。 

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【組件功能上線,提升轉化】

除了看得見的產品樣式在不斷升級,看不見的“后臺”技術算法也在不斷尋求突破。360在搜索廣告中增加實時個性化,根據用戶近期行為習慣,推測用戶的深層需求,為用戶提供更精準的廣告內容;同時360搜索采用了業界領先的百億特征深度神經網絡模型,幫助廣告主獲取更多、更精準的用戶。

 

一直以來,廣告常常伴隨著很多誤解,人們認為廣告會傷害用戶體驗。通過長期的探索,360發現,用戶體驗與商業價值都源于對用戶本質需求的滿足。2012年8月16日,360搜索與360商業化點睛營銷平臺同年同月同日誕生,6年期間,360搜索伴隨億萬用戶安全前行,360商業化陪伴數百萬家企業一路向前。未來,用戶體驗與商業價值將一如既往協同發展,不負用戶與合作伙伴的信任。


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